구글 키워드 광고 방법

리뷰쟁이

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구글애즈(Ads) 키워드, 검색광고 시작하기 (캠페인, 광고그룹, 광고)

하루리뷰하나 2021. 2. 23. 23:58

안녕하세요, 

개발하는 마케터입니다.

마케터라면, 검색(키워드) 광고 세팅에 대해 관심이 많을 거라 생각합니다. 오늘 포스팅에서는 구글 애즈 키워드 광고 초기 세팅 방법을 공유하려 합니다.

구글애즈 계정을 처음 생성하셨다면, 낯선 광고 콘솔과 여러 가지 용어의 혼용으로 조금 당황스러울 수 있습니다. 그래서 키워드 광고 세팅할 때 필수적으로 이해해야 하는 내용과 용어 바탕으로 광고 세팅 방법을 공유하겠습니다.

구글애즈 뿐만 아니라, 네이버, 페이스북, 카카오 등 대부분의 디지털 광고는 캠페인>광고그룹>광고 3가지 단계로 구성되어 있습니다. 각각의 용어가 뜻하는 바를 알아보도록 하겠습니다. 

캠페인

주로 캠페인 영역에서 캠페인의 목표와 광고 유형을 선택합니다. 캠페인 목표를 쉽게 설명하면, 해당 광고를 통해 이루고 싶은 목표가 무엇인지에 관한 내용입니다. 키워드 광고의 경우 목표를 웹사이트 트래픽으로 설정해주시면 됩니다.

참고로 캠페인 목표에 따라 운영할 수 있는 캠페인 유형이 달라집니다. 예를 들면 '브랜드 인지도 및 도달 범위'를 선택한다면, 운영할 수 있는 캠페인 유형은 디스플레이, 동영상뿐입니다.

캠페인 목표를 설정한 이후에는 어떤 캠페인을 운영할지 선택해줘야 합니다. 검색, 디스플레이, 쇼핑, 동영상, 디스커버리가 있으며, 목표에 따라, 캠페인 유형이 달라집니다. 검색광고의 경우, 웹사이트 트래픽- 검색을 선택하시면 됩니다.

웹사이트 트래픽 - 검색을 선택하고 '계속'을 클릭해주세요.

캠페인 이름도 나름의 규칙을 갖고 설정해줘야 합니다. 추후에 많은 캠페인을 관리할 때 한 번에 파악하기 위함입니다. 해당 내용은 별도 포스팅을 활용해서 공유하도록 하겠습니다. 

네트워크는 검색 네트워크와 디스플레이 네트워크가 있습니다. 검색 네트워크는 구글에서 해당 키워드로 검색했을 때 나타나는 아래와 같은 화면을 말합니다.

디스플레이 네트워크는 검색 창 이외에 여러 웹페이지 지면에 노출되는 것을 말합니다. 초기 세팅에는 두 개 모두를 선택해주세요. 추후 광고 효율에 따라 수정, 변경할 수 있습니다. 

아래 설정 및 더보기를 선택하시면 광고 시작일과 종료일을 설정할 수 있습니다. 검색광고의 경우 종료일을 설정하지 않는 것이 일반적입니다. 계속해서 광고를 유지하면서 전환 및 클릭 최적화를 위해 머신러닝을 시켜야 하기 때문입니다. 

광고그룹 

광고그룹에서는 주로 타겟에 관한 설정을 진행합니다. 어디서 어떤 타겟군에게 우리 광고를 노출시킬지 정하는 곳입니다. 하지만 키워드 광고의 경우, 내가 설정한 키워드를 기반으로 광고를 진행하기 때문에 여기서는 광고 노출 위치와 언어만 설정해 주시면 됩니다. 

잠재고객은 주로 구글애즈 태그를 활용한 잠재 타겟군이 있거나, GA를 통해 가져온 잠재고객이 있을 경우 활용합니다. 디스플레이 광고에서 주로 활용합니다.

예산과 입찰에서는 이 캠페인에서 일일 사용할 수 있는 예산을 적어주시면 됩니다. 일 50,000원을 적어주시면 일 최대 50,000원이 지출된다고 생각할 수도 있지만, 광고 효율이 좋은 날에는 최대 2배까지 (100,000원) 소진될 수 있다는 점 감안해서 설정해주세요.

입찰 부분이 중요합니다. 입찰은 결국 어떤 방식으로 과금을 진행방식을 의미합니다. 전환 태그가 삽입되어 있지 않은 초기 세팅의 경우, 전환을 클릭 수로 변경하고, 한 번 클릭 당 입찰가 한도를 넉넉하게 설정해 주세요. 우선 광고를 세팅하고 내가 설정한 키워드가 얼마큼의 CPC가 나오는지 알 수 없기 때문에 높은 금액으로 설정하며 키워드 단가의 효율을 판단하기 위함입니다. (ex. 1,000원)

광고 노출 영역을 넓히고, 원하는 정보를 많이 담을 수 있는 광고 확장 영역 또한 중요합니다. 하지만 해당 내용으로도 긴 글이 될 수 있을 것 같아, 아래 이미지의 광고 확장영역은 추후 포스팅에서 다뤄보도록 하겠습니다. 

아직 광고 그룹 영역 설정이 끝나지 않았습니다. '저장하고 계속하기'를 클릭하시면 아래와 같은 화면이 나타납니다.

해당 영역에서 키워드를 설정할 수 있습니다. 랜딩페이지와 연관성이 있는 원하는 키워드를 입력하신 이후, 하단의 '저장하고 계속하기'를 클릭해주시면 됩니다. 관련 웹페이지 URL를 넣으면 키워드를 자동으로 찾아주기도 하는데, 개인적으로는 원하는 키워드를 직접 삽입하는 것이 더 좋아 보입니다.

이렇게 광고그룹까지 세팅하는 방법에 대해서 알아보았습니다. 실제 광고 소재를 설정하는 방법은 다음 포스팅에서 다뤄보도록 하겠습니다.

궁금한 게 있다면 언제든 댓글을 활용해주세요~!